Artan çevre sorunları hepimizi endişelendiriyor ve bu noktada gezegenimize karşı daha duyarlı olmamız gerekiyor. Günümüzde birçok şirket, çevreyi korumayı amaçlayan, tüketicileri çekecek ve dolayısıyla satın alma kararlarını etkileyecek pazarlama stratejilerine yöneliyor. Bu pazarlama stratejilerinden biri de yeşil pazarlama olarak karşımıza çıkıyor. Peki, yeşil pazarlama nedir? Neden önemlidir?
Yeşil Pazarlama Hakkında
Gezegenimiz hava ve su kirliliği, gıda atıkları, plastik kirliliği gibi birçok tehditle karşı karşıya. Bu nedenle birçok şirket, ürünlerini daha çevre dostu bir şekilde üretmeyi amaçlıyor. Ayrıca, tüketiciler arasında ekolojik farkındalık düzeyi artıyor ve insanlar daha yüksek fiyatlara rağmen çevre dostu ürünleri satın almayı tercih ediyor.
Yeşil pazarlama; çevre dostu bir ürün yaratmak, çevre dostu ambalajlar kullanmak, sürdürülebilir iş uygulamalarını benimsemek veya bir ürünün çevre dostu faydalarını gösteren pazarlama çabalarına odaklanmak gibi bir dizi farklı amacı içerebilir. İnsanların sağlığı ve çevrenin durumu üzerinde olumlu bir etkiye sahip olan bu pazarlama türü, paketlemeden halkla ilişkilere kadar bir her aşamayı kapsar.
Yeşil Pazarlama Neden Tercih Edilmelidir?
Yeşil pazarlama ile şirketler; gezegenimizi daha iyi hale getirmek, çevreyi korumak ve bu konuda bilinçli olan insanları desteklemek için mükemmel bir fırsata sahiptir. Günümüzde birçok şirket sürdürülebilir ürünler yaratarak, atık ürünlerin doğamız üzerindeki olumsuz etkisini azaltmak istiyor. Yeşil pazarlamanın şirketlere faydalarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- Üretimin çevre üzerindeki olumsuz etkisini azaltmak,
- Enerji tasarrufu yapmak, doğal kaynakların kullanımını ve karbon ayak izini azaltmak,
- Geri dönüştürülebilir ürünler üretmek,
- Güvenilirliği arttırmak,
- Artan rekabet ortamında öne çıkmak,
- Yeni bir kitle segmentine girmek,
- Uzun vadeli büyüme sağlamak.
Yeşil pazarlama tipik olarak sürdürülebilir kalkınma ve kurumsal sosyal sorumluluğa kendini adamış şirketler tarafından uygulanmaktadır. Bu şirketler; ambalaj, nakliye, enerji ve su kullanımı gibi daha pek çok konuda maliyetleri düşürürken ürünlerini tüketiciler için daha çekici hale getirebileceklerinin farkındadır. Ayrıca işletmeler, yüksek düzeyde sosyal sorumluluk sergilemenin sosyal açıdan bilinçli tüketiciler arasında marka sadakatini artırabileceğini giderek daha fazla keşfediyor.
Yeşil pazarlama gibi sürdürülebilir iş uygulamalarının önündeki en önemli engel ise kısa vadeli maliyettir. Çevreci olmak genellikle daha pahalıya mal olabilir ancak uzun vadede büyük ödüller getirir. Veriler gösteriyor ki sürdürülebilir özelliklere sahip ürünler, mağaza satışlarından 2014’te %19,7, 2017’de %22,3 ve 2021’de %25‘e kadar istikrarlı bir şekilde daha fazla pay aldı.
Yeşil Pazarlama Stratejileri
Gezegenimizi korumak için sürdürülebilir bir marka yaratmanıza yardımcı olabilecek yeşil pazarlama stratejilerini 4 maddede şu şekilde inceleyebiliriz:
1) Sürdürülebilir Tasarım
Sürdürülebilir tasarım sadece ürün ambalajınızdaki geri dönüşüm logosuyla ilgili değil, ürününüzün tüm yaşam döngüsünü göz önünde bulundurmakla ilgilidir. Malzemelerinizin kaynakları veya sürece dahil olan çalışanlar gibi ayrıntılara da önem vermelisiniz. Ayrıca, şirketiniz üretilen atık miktarını ve ürünlerinizin nasıl paketlenip teslim edildiğini kontrol etmelisiniz. Sürdürülebilirlik için tasarım yaparken çevremiz üzerinde etkisi olan birçok şeyi göz önünde bulundurmalısınız.
2) Sorumluluk
Çevre dostu bir yaklaşım sergilemeyi düşünüyorsanız, markanız köklü bir değişime hazır olmalıdır çünkü yeşil pazarlama, kirliliğin bilincine varmakla ilgilidir. Niyetinizin samimiyetini göstermek için şirketinizin ekolojik ve sosyal sorumluluk açısından neler yaptığını yeniden düşünmeli ve müşterilerinize gezegenimizi önemsediğinizi göstermelisiniz.
3) Sürdürülebilir Ambalaj
Gezegenimizin kirlenmesinin bir numaralı nedeni aşırı plastik kullanımıdır. Greenpeace’e göre, 1950’lerden bu yana 8,3 milyar ton plastik üretilirken, yalnızca yaklaşık %9’u geri dönüştürülmüştür. Günümüzde tüketiciler artık daha bilinçli ve plastik ambalajlardan kaçınmaya çalışıyor. Bu nedenle markanız için geri dönüştürülmüş veya plastik içermeyen ambalajlar oluşturmanızı öneririz.
4) Yeşil Fiyatlandırma
Çevre dostu ürünler, sürdürülebilir tasarımın artan maliyeti nedeniyle genellikle yüksek bir değere sahiptir. Ancak, müşteriler yüksek maliyetlere rağmen hala onlar için ödeme yapmaya isteklidir. Bu nedenle, çevre dostu ürünleriniz için yüksek fiyatlar talep ediyorsanız, ürünlerinizin fiyatına değdiğini kanıtlamak için ayrıntıları ilettiğinizden emin olmalısınız. Misyonunuz ne kadar büyükse, markanızın ürünlerini sergileme fırsatınızın da o kadar büyük olduğunu unutmayın.
Paymes ile Ödeme Kolaylığına Erişin
Yeşil pazarlama ile hem gezegenimizi korumak hem de çevre dostu ürünlerinizle bilinçli tüketicileri markanıza çekmeniz kolaylaşacaktır. Karbon ayak izini azaltmayı ve enerji tasarrufunu sağlamayı amaçlarken dijital dünyada ürün satışlarınızı Paymes ile kolayca gerçekleştirebilirsiniz. Herhangi bir şirket kurma veya üye olma zorunluluğu olmadan sohbet eder gibi Paymes ile satış yapabilirsiniz. Kısa sürede satış işlemlerini gerçekleştirmek ve müşterilerinizin memnuniyetini arttırmak istiyorsanız, hadi siz de Paymes’ı kullanmaya hemen bugün başlayın!
